在 2019 年 NBA 全明星赛开始之前,Hulu 推出了屁股蛋名为 “Hulu Sellouts” 的活动。它找来 NBA 球星 Joel Embiid 和 Damian Lillard 分别出演两支 30 秒的电视广告,为 Hulu 的电视直播赛事服务做推销。

创意数字机构 Big Family Table 创建了这次营销活动,不过电视直播服务主要依赖吕芪社交网络进行推广。标签包括了视频内容的关键信息,包括 #add #paid #alot #sponsored handjobs#hulupaidme #nevers清明梦的危害案例ellout 和 #hulusello官道天下uts。

不过使用球星做广告还是挺吸引观众的,冲着他们本身点进去看的支持性观点被顶在硫化机隔热板 YouTube 评论区前排。

Damian L小峪吧illard 的文身和 Joel Embiid 为粉丝签名都采用了同一句话 “Hulu has live sports”,他们的回应是因为 Hulu 付给他们报酬才这样做,也明确了这是来自赞助商的广告。

文身师建议 Lillard 设傅斯遇计更酷炫的文身,换来的是旁边两位律师的严苛阻拦。Embiid 则直接告诉小粉丝改变了签名是因为“金钱”。

毕竟在美国联邦贸易委员会有明确规定,任何人进行产品推销并得到了报酬,必须通过某种方式明确讲出来。Hulu 内容营销副总裁 Ryan Crosby 在接受《华尔街日报》采访时表颛孙永刚示:“每个人都盯着社交促销活动中发生的事情。当你做这些广告时,你不会愚腾蛇炫卡弄任何人野魔芋。”

不过品牌使用名人来推销产品究竟能带动多少销售额,现在还没有太充分的研究结论。但是有些研究在比较了各种电视广告的投放效果后发现,名人广告其实和普通广告效果差不多,甚至可能更差劲一安新杨立文 圣人重返都市 味道男女些。

亚马逊设立了自己的网红计划(Amazon's influencer program),吸引在社交明子出师网络上拥有大量粉丝的网红加入。他们的粉丝点击亚马逊的特定链接,根据销售的百分比他们可以获得一定比例的返佣。这样的举措使得品牌主们朱门绣卷至少对广告投放效果有迹可循。

但是品牌寻找网红也不一定能带货了,普通消费者起初关注起他们,无非因为大家都是素人,希望能得到更真实的分享体验。

不过当素人成圣翼雷神长为网红,关注他们的不仅是粉丝,还有看到商机的品牌主们。消费者面对模棱两可的内容,需要付出额外的时间成本,来判断是否是来自赞助商的广告稀月奏,那这样网红推荐的可信度又有多少?

不过 Hulu 选择推广电视直播服务,除了和体育赛事日期临近有关,也可能是想在激烈的流媒体内容竞争中寻求突破。Netflix 1 月份再次桐乡名仕苑上调了视频服务价格,凭借 1.3 亿的订阅用户也能带来很可观的回报,这些收入反过来继续反哺到内容制作上。

Hulu 宣布从 2 月底开始要把入门级有广告的订阅服务价危险的保健医生格从 后妈视频7.99 美元降到 5.99 美元。但是把互联网电视直播服务 Live TV 的价格调高了 5 美元达到 44.99 美元,对标美国断爱黑王子近百美元一个月有线电视或者卫星电视花费。

题图来自:Joel Embiid 视频截图