摘 要

人设,是现在娱乐圈中最重要的运作媒介。

它让许多才能平平无奇、长相千篇一律的艺人不用过多努力就能获得辨识度,充分激发粉丝消费欲望,配合粉丝经济赢得巨大市场利益。

然而,我国学界对人设学的研究现状以实践居多,理论研究水平和教育普及水平都远不能满足市场需求。许多艺人团队就因为人设理论的欠缺,最终深陷人设崩塌的深渊,令人痛惜不已。

本文将根据专著《明星人设学》中“人设的崩塌与重塑”一章,着重讨论艺人应如何应对人设崩塌局面。

资料卡片

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

《明星人设学——现实中的影帝影后》是传播学中的经典著作,作者是著名大众传播理论家贾舒教授。后者在传播学界率先提出了人设学这一重要学科概念,成功地将博弈论、厚黑学、修辞学、法学与表演理论相结合,为我国广大艺人群体的人设实践提供了坚实的理论基础,成功降低了演艺工作者的从业门槛,深刻地改变了演艺圈的运行生态。

研究目的

近期的现象级话题翟天临事件是本文的创作契机,拙文目的有二:其一,是笔者希望借助这个机会,向社会各界尤其是演艺工作者重申人设学的重要性,并向北京电影学院等高等院校建议:

立即开设“明星人设学概论”、“人设营销学”、“人设实践学”等关键课程,让更多能力不足的年轻艺人能够顺利实现梦想,逐梦演艺圈。

其二,本文也试图就翟天临事件,分析翟天临先生及其身后团队在人设经营与处理崩塌危机时的利弊得失,并尝试为翟天临先生提供正确善后人设崩塌局面、有效止损并重塑新人设提供系统性方略。与此同时,也希望为众多想从人设之路分一杯羹的非实力派艺人提供一些参考。

毕竟,人设千万条,理论第一条,基础没打对,最终两行泪。

理论预设

注:

本文主要就如何应对人设崩塌、如何重塑新人设等问题展开讨论,对于明星人设学的其他部分只做概略性的介绍。

首先我们得清楚,人设对于现今演艺圈无可替代的重要性。

在现代媒体技术的支持下,人们对不再依靠传统的大型娱乐刊物了解偶像,他们转而选择定位更精准数量更庞大的营销号。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

随着刊物时代最伟大的人物卓伟的谢幕,娱乐刊物也随即宣告退出舞台,演艺圈进入了营销号时代

就这样,一个属于人设的时代降临了。对于人设时代的本质,《明星人设学》有着更为详细的讨论,但篇幅所限,笔者在此就不赘述了。我们直接从人设崩塌开始。

人设营销学中有三个重要的理论公设,即:

公设一:人设是不断成长的,在不触及真实边界的情况下,人设曝光度越高,收益越大。

公设二:在持续营销下,人设最终必定触碰真实边界。

公设三:人设触碰到真实边界时,必定发生衰变。

在此,我们需要明确人设崩塌和人设衰变的关系。人设崩塌并不等同于人设衰变。

人设崩塌通常是指艺人遭遇突发性事件,对人设造成不可逆转的重大伤害,并且事态在72小时黄金公关时间之内未能得到有效控制。

而人设衰变只是说,明星人设的发展方向不再由艺人团队主导,公众舆论开始对其拥有更多话语权,从而导致人设朝着未知方向发生不可控的改变。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

为纪念文章、陈赫的现实案例在该曲线发现过程中的重要意义,学界把人设衰变点命名为“文-陈人设衰变点”

综上,人设崩塌其实是人设衰变后的恶性结果。

案例分析

结合翟天临的案例来看,其“学霸”人设在营销过程中不断膨胀,不小心触碰了真实边界。而究其原因,显然是由于翟天临身后的团队错估了真实边界。

换言之,他们错估了翟天临的学术能力。他们天真地认为人设增长还在相当安全的范围之内,甚至还在做着借人设大捞一笔的春秋大梦。

结果,翟天临先生一句“不知知网”,迎头撞在了真实边界的天花板上。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

这不能不算是翟天临团队的重大失误。他们对翟天临的学术能力和知识面连个明确掌握掌握都没有,就敢放任艺人在真实的边界疯狂试探。

因此,虽然翟天临先生的学术能力低到令人毛骨悚然,但从人设学角度上讲,这次失误的责任完全不在翟先生本人,而在他身后的团队。

由于种种原因,在艺人有几斤几两连自己人都不清楚的情况下,很多人设就被匆匆设立,并且注入资本疯狂营销。这时候,每个人(包括艺人自己)都摸不准艺人的真实情况,抱着一种“好像是又好像不是(这个人设)”的态度。这种状态被人设学称之为薛定谔之谦。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

薛定谔之谦是人设学中的重要误区,得名于薛之谦先生一度称霸全网的“痴情”人设,意在提醒艺人们对自己人设的真实边界保持警惕,不要不知天高地厚,连自己也被人设骗进去了

如果说误碰真实边界还仅仅是个失误,那么翟天临团队在触碰真实边界之后的反应,就简直可以称得上是一次灾难。

首先是翟天临对“不知知网”一事的回应。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

翟先生显然还没意识到灾难的预警,不仅矢口否认自己说漏嘴,还不阴不阳的揶揄了质疑者一把。殊不知这时候,能将他从人设崩塌中拯救出来的黄金72小时,已经开始倒计时了。

而这种略带嘲讽的回复,倒是很快令翟天临进入了“薛定谔之谦”这个著名误区。随后,翟天临团队天不怕地不怕地出来严正辟谣,坚称翟先生的文凭真金白银。实际上谁也不知道他是不是真金白银。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

不明就里的小粉丝们也以为受到了偶像的鼓舞,持续牙尖嘴利的打冲锋。于是情况继续全方位恶化。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

终于,在粉丝千呼万唤要实锤的呼声下,在经纪公司法律追究的威胁里,翟天临被网友扒出博士论文重复率40%,硕士论文重复率36.2%(抄的陈坤的),捏造高考分数欺骗媒体,至始至终打错导师名字……

总而言之,是扒得皮都不剩。

不仅如此,翟天临周边的也没一个好下场,纷纷被顺藤摸瓜扯下水。翟的导师陈浥被质疑是否有博导资格、翟的院长张辉被爆出桃色新闻……最后,终于闹到了南天门去。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

笔者一个研究学术的都看得冒冷汗,这篓子捅的,圈里圈外得罪完了,谁还敢去捞翟先生,不被报复性地踩两脚都谢天谢地了。

也就只有谢飞导演这样德高望重的老前辈,敢出来说两句漂亮话。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

结 论

还是回到我们的学术讨论上面来。现在一个最重要的问题是:翟天临及其团队,在错失危机公关黄金72小时之后,应当如何收拾人设崩塌的残局?

答案很简单。就两个字,道歉。

我们先来回顾教科书式的道歉案例——陈冠希:

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

艳照门事发之后,陈冠希专门召开记者会,斩钉截铁地承认自己的错误。不卑不亢地对媒体宣布:“无限期退出香港娱乐圈。”然后一匿就是十多年。

当然陈冠希的潇洒,部分来自于他决定不再靠演艺圈吃饭的胆魄。但就是这份胆魄,也十分难能可贵。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

现在陈冠希洗没洗白我们不下定论,但是至少人人都觉得他是个敢做敢当的男人。从人设的意义上说,陈冠希的人设最终还是成功了:他被认为是一个敢做敢当的真男人(而且还帅)。

再回头看翟先生呢?我们默认翟先生还是要吃演艺圈这碗饭的。但既然要吃这碗饭,就更不能对自己的错误藏着掖着,那只会进一步激怒舆论。

可是,翟先生那篇可怕的致歉信,又令观者无不恼怒。整篇废话下来,全是什么虚荣心、侥幸、不良心态。极尽开脱之能事。

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

这些大而无当的字眼有用吗?在这个时候,要想苟活于娱乐圈,就得猛扇自己耳光:我抄了论文,我学术不端,我恳请校方撤销我的硕士、博士学位,今后我一定潜心学术,好好改造……

大家需要明白,所有跟人设相关的决策,都是艺人和大众的博弈。博弈成功的核心秘诀就是快与狠——反应要快,下手要狠。对别人狠,对自己也狠。

在即将人设即将触碰真实边界时,一定要不被短期利益诱惑,果决地对该人设弃之不用;(优秀案例,杨幂:出道以来人设频繁更换,竟达七八个之多)

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

在误碰真实边界,人设已经开始衰变失控的时候,一定忍痛打脸,以退为进,跟失控人设划清界限;(优秀案例,蔡徐坤:以“全世界最好的蔡徐坤”人设进场,在“完美人设”开始反噬之时,立马压下热度,停止营销)

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

如果万不得已,人设已经崩塌,则一定不惜一切代价在72小时内做好危机公关。(优秀案例,蒋劲夫:坦率承认家暴纠纷,跟女方调解及时,瞬间洗出真男人人设)

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究

当然,由于翟天临先生错过了上述所有的时机,所以只有哭、悔、求饶,才有可能保住娱乐圈的饭碗。现在,舆论暴力已经自己被作起来,再做任何姿态的反抗都是求锤得锤。但是只要保住饭碗,只要保住饭碗,人设总能再树,卷土重来未可知。

要永远铭记,舆论暴力锤死一个艺人,就跟捏死一只蚂蚁一样简单。要心怀敬畏。

所以,翟天临,不要逃避,拿出勇气,好好站着挨打。唾沫作雨,巴掌作雷,风暴过后,又是彩虹。


拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究


到那时候,我们再一起讨论《明星人设学》,

弄一堆

风光

安全

又吸睛的

顶级人设

btw,今天我们TS的人设是

学者

嘻~

拿什么拯救你,我的翟天临?——明星人设学案例研究


图源网络,

如有侵权请联系作者删除