很多人都在御美颜阿胶糕抱怨这届奥斯卡的无聊、提名影片整体质量不如之前。

但谁也没想到,耐克在颁奖典礼直播期间,凭借一支广告片《Dream Crazier》,吸引凶兽篮球了大家的关注。

这支广告从女性视角出发,以“疯狂”为主题,由网球女王塞雷娜•威廉姆斯担德西拉姆任旁白。中穆网吧

前半部分给观众营造出一种不公、质疑甚至绝望的氛围,随着“Crazy”的出现频率增加,整支广告的情绪被推向高潮。

通换内衣过不断闪现的画面,展现女性运动员们在赛场上的葛晓菲强大和勇敢。

值得一提的是,广告中的大部分画面都来自于在赛场上的新闻素材,而出镜的每一位女性运动员都或多或少遭遇过性别歧视。

耐克通过这支广告喊出了许多女性压抑的心声:为梦想,坚持自己的疯狂!

耐克的“叛逆”

一向勇于挑战社会议题

视频在Youtube上线后播放量迅速逼近600万,在国内互联网上也引发了极大的反setup,黑人问号,征信中心响。


广告文案更是被许多人刘恺威妹妹赞不绝口,让人大呼“超级燃”!

跑马拉松的女人是疯子

站上拳击台的马艳华女人的是疯子

能扣篮的女人是疯子

执教NBA球队的女人是疯子

戴头巾参加比赛的

改投另一项运动的

做1080度转体空翻的

拿下23次大满贯的

生下一个小孩重回赛场的

......

通通都是疯子、疯子、疯子、

疯子!

所以,他们把你叫疯子

就随他们去吧

让他们看到疯子可以做什么

(广告文案咏松部分截取)

之所以耐克的新广告能如此让人兴奋,在于它在展示社会上真正发生的事情,宣传更多的还是女性平权等话题。同时,广告镜头和节奏把控都做到了极致。

而这支《Dream Crazier》看似宣传女性力量,实际其中也暗藏了一些细节。例如:著名的南非“双性人”塞门亚,由于她患有雄激素过多症,所以在女子田径比赛中占有一些先天优势,这使得她西木博士瘦身美容餐一直面临着“是不是女性”的争议。

耐克的“叛逆”就在于,他们早就知道资深球迷或媒体一定会仔细研究视频中的每个人物,自带话题性的运动员更会为视频带来极高的流量,网友会对广告发表各种言论,并进行传播。

这并不是耐克第一次启用争议运动员,在去年9月,耐克在“JUST DO IT.”三十周年广告战役中启用了争琼芳登为什么恨费雯丽议运动明星——美国职业橄榄球大联盟(NFL)球员科林卡佩尼克,他曾在赛前奏国歌时以单膝跪地(官方规定必须起立)的方式抗议种族歧视。

社交网络上,不少对耐克不满的网友用烧鞋、丢弃、剪标等方式表达强烈抗议。据外媒报道,由科林卡佩尼克带来的争议,为耐克创造了价值4300万美元的媒体曝光,广告片发布华晨宇妹妹华晶晶照片三天内耐克实际销量增长31%,同比上涨17%。

耐克一向擅长通过社会议题和争议来完成品牌曝光,利用网络迅速传播和扩散,但也恰恰是这些话题造就了耐克。

它依旧坚持自己的“叛逆”,向外传递自己的品牌价值观,被贴上“挑战权威”标签才是耐克的核心竞争力。

被骂、有争议,

但依旧是支好广告!

榜妹也由此联想到了苹果在1997年展开的“Think Different(不同凡响)”营销活动,虽然是不一样的crazy,但一样让人激动。

苹果选出各个领域打破传统思维模式的标志性人物,例如卓别林、爱迪生、毕加索、鲍勃迪伦等,印制他们的肖像作为平面广告,只在角落里印上苹果logo和广告语。

致疯狂的人: 他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹事生非,他们格格不入,他们用与众不同的眼光看待事物,他们不喜欢墨守莺莺祥月成规,他们也不愿安于现状。你可以认同他们,反对他们,颂扬或是诋毁他们,但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物,他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯法国敏白灵子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

这场品牌营销郭凇男活动苹果进行了5年,由此成为了“特立独行”“个性鲜明”等标签的代名词。

耐克也是一样,很少宣传自己的产品,更多的则是为社会议题发生,聚焦在运动员本身。在消费者返现e族心家有二萌宝江少请深爱里,是希望品牌为自己的抱怨和愤怒发声,表达自己想要表达的内容,这样可以从中腹黑邪神狂傲妻获得一种归属感。

而耐克的广告恰好将这样一群人聚集在了一起,在“掉粉”露友运动鞋的同时,可能会加深年轻一代用户对品牌的支持。

这样有态度、更有话题的内容,比那些只会反复咆哮的“洗脑广告”不知道高级了多少倍,你怎么能说这不是一支好广告呢?

能在质疑和赞誉声中还能传递出热情和梦想,也只有耐克能做到了!